2021年安徽專(zhuān)科考試科目為公共課+專(zhuān)業(yè)課，生物科學(xué)專(zhuān)業(yè)課考試科目為管理原理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。我們來(lái)看看具體的考試內(nèi)容。

[考試科目]

管理科學(xué)原理

“營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)”

[檢查范圍]

管理原則:管理的內(nèi)涵；經(jīng)理；管理學(xué)；管理倫理和社會(huì)責(zé)任；早期管理思想和管理理論萌芽；經(jīng)典管理理論；行為科學(xué)理論；管理理論叢林；當(dāng)代管理理論；預(yù)測(cè)的意義和步驟；預(yù)測(cè)的類(lèi)型和方法；決策的類(lèi)型、特點(diǎn)、程序和方法；計(jì)劃的概念和分類(lèi)；規(guī)劃的程序和方法；目標(biāo)管理；組織概況；部門(mén)劃分；組織結(jié)構(gòu)的類(lèi)型；集權(quán)與分權(quán)；領(lǐng)導(dǎo)理論；領(lǐng)導(dǎo)和帶領(lǐng)工作；領(lǐng)導(dǎo)方法和領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)；對(duì)人性的理解；激勵(lì)概述；溝通的意義和過(guò)程；溝通類(lèi)型；有效溝通；控制工作概述；控制工作的原則和類(lèi)型；控制方法和技術(shù)。

營(yíng)銷(xiāo):

1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論

1.市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)的概念；

2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概念；

3、營(yíng)銷(xiāo)管理的概念；

4、營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)；

5、營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)的概念及其演變；

6、客戶(hù)交付的價(jià)值。

二、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷(xiāo)管理流程

1.營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的含義；

2.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過(guò)程；

3.波士頓矩陣法和一般矩陣法；

4.集約增長(zhǎng)戰(zhàn)略、綜合增長(zhǎng)戰(zhàn)略和多元化增長(zhǎng)戰(zhàn)略；

5、營(yíng)銷(xiāo)管理的一般流程；

6、營(yíng)銷(xiāo)組合的概念和構(gòu)成。

第三，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

1.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義；

2、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn)；

3、微營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成；

4、宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成；

5、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析方法及營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策。

四、市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析

1.消費(fèi)市場(chǎng)的含義和特征；

2、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式；

3、影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要因素；

4.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的參與者；

5、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型；

6、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的主要步驟；

7 .組織的市場(chǎng)特征；

8、

動(dòng)詞 （verb的縮寫(xiě)）市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)

1.市場(chǎng)調(diào)查的意義；2.營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查的類(lèi)型；3.市場(chǎng)調(diào)查的步驟；4.市場(chǎng)調(diào)查方法；5.問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu)；6.問(wèn)卷設(shè)計(jì)的過(guò)程；7.調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容；8.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義和內(nèi)容；9.市場(chǎng)預(yù)測(cè)步驟；10.市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法。

第六，目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)策略1、市場(chǎng)細(xì)分的含義和作用；2.市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和原則；3.目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)的含義；4.目標(biāo)市場(chǎng)選擇模式；5.目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)策略；6.目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)策略選擇的影響因素；7.市場(chǎng)定位的意義、步驟和方法。

七.產(chǎn)品策略

1.產(chǎn)品和產(chǎn)品的整體概念；2.產(chǎn)品組合及相關(guān)概念；3.產(chǎn)品生命周期的概念；4.產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)策略；5.新產(chǎn)品的概念和類(lèi)型；6.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程序；7.品牌和商標(biāo)的基本概念；8.品牌戰(zhàn)略；9.包裝的概念和功能；10.包裝策略。

八、定價(jià)策略

1.影響定價(jià)的因素；2.定價(jià)的基本步驟和一般方法；3.基本定價(jià)策略；4.價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)與價(jià)格調(diào)整。

九.分銷(xiāo)策略

1.分銷(xiāo)渠道的含義和作用；2.影響分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)的因素；3.分銷(xiāo)渠道的選擇策略；4.分銷(xiāo)渠道管理；4.批發(fā)商的含義和類(lèi)型；5.零售商類(lèi)型；6.零售業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

X.促銷(xiāo)策略

1.推廣的意義；2.促銷(xiāo)組合及其影響因素；3.推拉策略；4.人員晉升的含義和特點(diǎn)；5.廣告的含義和類(lèi)型；6.廣告媒體及其選擇；7.公共關(guān)系的含義和特征；8.商業(yè)促銷(xiāo)的含義和特點(diǎn)；9.商業(yè)促銷(xiāo)的方式與控制。

[參考書(shū)目]

王廣建，胡有宇，石眉山?！豆芾韺W(xué)原理》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2018年，第2版。

胡。營(yíng)銷(xiāo)。第二版。合肥工業(yè)大學(xué)出版社。2014

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