2021年湖南女子高考，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與財(cái)務(wù)管理招生專(zhuān)業(yè)的必修科目。以下是2021年湖南省女子高考大綱的詳細(xì)內(nèi)容。

《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》“專(zhuān)升本”考試大綱

一、課程基本信息

課程名稱(chēng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)適用于專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和財(cái)務(wù)管理考試?？倳r(shí)間120分鐘，總分100

二、考試對(duì)象

2021年，所有參加財(cái)務(wù)管理與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)“專(zhuān)科對(duì)專(zhuān)科”考試的專(zhuān)科生。

三、考試形式

閉卷考試

四.考試范圍和比例分配

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程考試范圍

部分內(nèi)容比例

靠前章

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念

二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要概念

第三，營(yíng)銷(xiāo)的重要性是3%

第二章

營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)

一、幾個(gè)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)概念的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式

第二，顧客交付價(jià)值和顧客滿(mǎn)意度

第三，營(yíng)銷(xiāo)組合的演變8%

第三章

企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷(xiāo)管理ⅰ.企業(yè)戰(zhàn)略的含義和組成部分

第二，戰(zhàn)略規(guī)劃過(guò)程

三、營(yíng)銷(xiāo)管理任務(wù)和流程8%

第四章

營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義

二、微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

三、宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

四、環(huán)境分析及營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策8%

第五章

市場(chǎng)研究和需求預(yù)測(cè)一、數(shù)據(jù)收集的主要方法

二、數(shù)據(jù)分析方法

三、市場(chǎng)需求的相關(guān)概念和預(yù)測(cè)5%的主要方法

第六章

市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析一、消費(fèi)市場(chǎng)的相關(guān)概念

二、影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素

第三，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策

第四，組織購(gòu)買(mǎi)行為和決策8%

第七章

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略1、識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

二、基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

第三，市場(chǎng)地位和相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略8%

第八章

目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)策略

靠前，市場(chǎng)細(xì)分

二、目標(biāo)市場(chǎng)選擇

第三，市場(chǎng)定位是12%

第九章

產(chǎn)品策略1、產(chǎn)品概念和產(chǎn)品組合策略

二、產(chǎn)品生命周期和每個(gè)階段的營(yíng)銷(xiāo)策略

第三，商標(biāo)和包裝

四、新產(chǎn)品和發(fā)展戰(zhàn)略

動(dòng)詞 （verb的縮寫(xiě)）品牌資產(chǎn)和品牌戰(zhàn)略選擇12%

第十章

定價(jià)策略1、影響定價(jià)的因素

二、定價(jià)的基本方法

第三，定價(jià)策略是10%

第二章XI

分銷(xiāo)戰(zhàn)略一、分銷(xiāo)渠道的作用

二、影響分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)的主要因素

第三，分銷(xiāo)渠道管理8%

第十二章

推廣策略1、促銷(xiāo)組合的構(gòu)成及影響因素

二、主要廣告媒體的特點(diǎn)及媒體選擇的影響因素

三、人員晉升的形式、利弊

四、促銷(xiāo)的分類(lèi)及策略實(shí)施

五、公關(guān)職能和重大公關(guān)活動(dòng)10%

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動(dòng)詞 （verb的縮寫(xiě)）問(wèn)題類(lèi)型和分?jǐn)?shù)分布

專(zhuān)升本考試題型與分值" alt="2021湖南女子學(xué)院《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》專(zhuān)升本考試題型與分值" width="380" height="226" border="0" vspace="0" style="width: 380px; height: 226px;"/>

不及物動(dòng)詞其他(包括參考書(shū))

考試教材:郭國(guó)慶。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(第6版)，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2019、

參考:吳健安。《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》(第6版)，高等教育出版社，2017、

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