2020年廣東專版考試時(shí)間為6月13-14日。對(duì)于準(zhǔn)備參加考試的考生來(lái)說(shuō)，要想取得優(yōu)異的成績(jī)，首先要知道考試大綱是什么。下面，樂(lè)貞老師整理了廣東工業(yè)師范大學(xué)天河學(xué)院2020年市場(chǎng)營(yíng)銷考試大綱。希望考生認(rèn)真核對(duì)。

廣東技術(shù)師范學(xué)院天河學(xué)院2020年市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)考試大綱

一、考試要求

本大綱是專門(mén)為市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的新生準(zhǔn)備的，作為考試命題的依據(jù)。本課程是工商管理專業(yè)的核心專業(yè)課，有利于市場(chǎng)營(yíng)銷課程體系的研究，有利于培養(yǎng)學(xué)生分析和解決市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)際問(wèn)題的能力。本課程是一門(mén)理論與實(shí)踐緊密結(jié)合的應(yīng)用學(xué)科，具有知識(shí)面廣、實(shí)踐性強(qiáng)、策略性強(qiáng)的特點(diǎn)。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，不僅要求學(xué)生掌握營(yíng)銷內(nèi)容和方法的基本理論和知識(shí)，而且要求學(xué)生具有運(yùn)用營(yíng)銷理論分析市場(chǎng)、解決企業(yè)管理中營(yíng)銷問(wèn)題的能力。

二.教科書(shū)和主要書(shū)目

教材:《市場(chǎng)營(yíng)銷》，郭國(guó)慶主編，中國(guó)人民大學(xué)出版社，第3版(2011年6月，2018年7月)

參考書(shū):

1.《市場(chǎng)營(yíng)銷概論》(第三版)，郭國(guó)慶主編，高等教育出版社，2018年4月

2.《市場(chǎng)營(yíng)銷》王永青主編，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2019年6月

三、考試內(nèi)容

靠前章引言

了解市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生和發(fā)展(概述)

掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵(重點(diǎn))

了解營(yíng)銷職能在企業(yè)中的地位(次重點(diǎn))

第二章戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷管理

掌握企業(yè)評(píng)價(jià)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元的主要方法(要點(diǎn))

了解企業(yè)發(fā)展新業(yè)務(wù)的主要途徑(概述)

熟悉營(yíng)銷管理的主要步驟(次要點(diǎn))

第三章?tīng)I(yíng)銷環(huán)境分析

了解營(yíng)銷環(huán)境(次強(qiáng)調(diào))

把握環(huán)境威脅和市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響(次重點(diǎn))

熟悉營(yíng)銷微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的構(gòu)成(重點(diǎn))

第四章市場(chǎng)調(diào)研和市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)

掌握市場(chǎng)調(diào)研的主要步驟(要點(diǎn))

熟悉估計(jì)當(dāng)前市場(chǎng)需求的主要方法(一般)

了解市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的主要方法(一般)

第五章市場(chǎng)購(gòu)買行為分析

了解影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素(次強(qiáng)調(diào))

掌握市場(chǎng)購(gòu)買行為的主要類型(次要點(diǎn))

熟練消費(fèi)者和工業(yè)買家采購(gòu)決策流程的主要步驟(要點(diǎn))

第六章目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略

掌握市場(chǎng)細(xì)分的主要方法(要點(diǎn))

了解選擇目標(biāo)市場(chǎng)的主要方法及其特點(diǎn)(要點(diǎn))

熟悉市場(chǎng)定位的主要方法(要點(diǎn))

第七章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

掌握識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要方法(要點(diǎn))

熟悉市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者和挑戰(zhàn)者的主要競(jìng)爭(zhēng)策略(次關(guān)鍵點(diǎn))

第八章新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

了解新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的必要性(次重點(diǎn))

掌握新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的全過(guò)程(關(guān)鍵點(diǎn))

熟悉新產(chǎn)品的采用和擴(kuò)散之間的關(guān)系(一般)

第九章國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略

了解國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境的新發(fā)展(概述)

掌握企業(yè)選擇國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的主要方法(要點(diǎn))

熟悉企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的主要途徑(次重點(diǎn))

第十章產(chǎn)品和服務(wù)策略

了解產(chǎn)品組合的主要策略(要點(diǎn))

掌握產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷策略(要點(diǎn))

熟悉服務(wù)質(zhì)量管理的主要方法(次重點(diǎn))

第十一章品牌戰(zhàn)略

理解品牌資產(chǎn)的含義(次強(qiáng)調(diào))

技術(shù)品牌資產(chǎn)的構(gòu)成(要點(diǎn))

掌握品牌知名度的測(cè)量方法(通用)

第12章定價(jià)策略

了解定價(jià)目標(biāo)、成本、需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)定價(jià)的影響(次重點(diǎn))

掌握企業(yè)定價(jià)的主要方法(要點(diǎn))

熟悉企業(yè)定價(jià)的主要內(nèi)容(分重點(diǎn))

第十三章分銷策略

了解分銷渠道的設(shè)計(jì)(要點(diǎn))

熟悉分銷渠道管理(重點(diǎn))

掌握與中間商打交道的主要方法(一般)

第十四章推廣策略

了解促銷組合的構(gòu)成及其影響因素(要點(diǎn))

掌握廣告策略的制定過(guò)程(一般)

熟悉營(yíng)銷策略的制定和銷售管理(一般)

第15章?tīng)I(yíng)銷計(jì)劃、組織、執(zhí)行和控制

營(yíng)銷計(jì)劃的主要內(nèi)容(要點(diǎn))

制定營(yíng)銷預(yù)算的主要方法(概述)

營(yíng)銷組織和控制的主要類型(概述)

四.考試方法和試題類型

1.考試方法:閉卷，時(shí)間120分鐘

2.試題類型:選擇題、選擇題、真假題、簡(jiǎn)答題和案例分析題

3.試卷安排:

(1)本大綱每章提及的內(nèi)容和考核目標(biāo)均為考試內(nèi)容。測(cè)試覆蓋率

到章，適當(dāng)突出重點(diǎn)。

(2)難易程度要合理:易、易、難、難的比例為2: 3: 3: 2、

(3)每張?jiān)嚲碇?，各考點(diǎn)所占的比例約為:重點(diǎn)占55%，第二重點(diǎn)

占30%，一般占15%。

準(zhǔn)備參加2020年廣東專版考試的考生，要想取得優(yōu)異的成績(jī)，必須做好考試準(zhǔn)備。2020年廣東專版視頻課程更新?？忌梢缘卿洏?lè)貞教育學(xué)習(xí)。如果他們想了解更多關(guān)于廣東特考的細(xì)節(jié)，可以在考前找到更多關(guān)于廣東特考的信息，幫助考生順利通過(guò)考試。

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