2020年，湖南第二師范學(xué)院升格為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)課程，考試科目“裝飾造型基礎(chǔ)”和“廣告策劃與設(shè)計(jì)”如下。

《裝飾造型基礎(chǔ)》考試大綱

一、考試科目名稱:“裝飾造型基礎(chǔ)”

二、考試方法:命題創(chuàng)作

三、考試時(shí)間:90分鐘

四.試卷結(jié)構(gòu):總分100分。其中設(shè)計(jì)占80分，素描和文字描述占20分。

動(dòng)詞 （verb的縮寫）書目

圖案和裝飾。韋杰編輯。中國(guó)輕工業(yè)出版社。ISBN: 9787501997039、2016年7月

六、考試的基本要求

考察學(xué)生掌握視覺審美規(guī)律、裝飾造型設(shè)計(jì)的方法層面表現(xiàn)手法和設(shè)計(jì)方法的正確運(yùn)用的能力。根據(jù)設(shè)定的主題內(nèi)容，緊跟試題要求，思路新穎，充分利用設(shè)計(jì)手法和裝飾元素來表達(dá)主題內(nèi)容。使用彩色鉛筆、針筆、記號(hào)筆或其他彩色工具。

七.檢查內(nèi)容

考試知識(shí)和要求

靠前部分裝飾造型

1.模式的定義；

2.裝飾圖案的分類；

3.中國(guó)傳統(tǒng)圖案；

4.中國(guó)民間圖案。

第二部分是裝飾構(gòu)圖

1.裝飾造型；

2.裝飾成分

(1)裝飾構(gòu)圖的基本要素:點(diǎn)、線、面；

(2)裝飾構(gòu)圖的基本原則:自由與制約、對(duì)比與統(tǒng)一；

3.裝飾圖案的黑白關(guān)系。

第三部分是裝飾色彩

1.裝飾圖案的顏色

(1)裝飾圖案色彩基礎(chǔ)知識(shí)；

(2)總結(jié)自然界的顏色；

(3)借鑒繪畫等藝術(shù)作品的色彩。

2.裝飾圖案色彩的表現(xiàn)方法

(1)顏色配準(zhǔn)方法；

(2)渲染方法；

(3)結(jié)合不同材料和工具的表達(dá)方法

第四部分是裝飾創(chuàng)意和表現(xiàn)方法

植物、動(dòng)物、人物、風(fēng)景、抽象圖形等裝飾元素的提煉和設(shè)計(jì)應(yīng)用。

廣告策劃與設(shè)計(jì)考試大綱

一、考試科目名稱:廣告策劃與設(shè)計(jì)

二、考試方法:閉卷

三、考試時(shí)間:90分鐘

四.試卷結(jié)構(gòu):總分100分。其中設(shè)計(jì)占80分，素描和文字描述占20分。

動(dòng)詞 （verb的縮寫）書目

《廣告創(chuàng)意與策劃》，鄧世源章昊主編，中國(guó)輕工業(yè)出版社，書號(hào):9787518415793，2017-9

六、考試的基本要求

調(diào)查學(xué)生的廣告創(chuàng)意思維、廣告策劃和設(shè)計(jì)表現(xiàn)技巧；審美、鑒賞和獨(dú)立廣告執(zhí)行的基本知識(shí)和技能。根據(jù)具體的科目?jī)?nèi)容，緊緊跟隨試題要求，構(gòu)思新穎，運(yùn)用所學(xué)的思維方法和創(chuàng)作技法快速表達(dá)科目，完成概念方案和設(shè)計(jì)稿。

七.檢查內(nèi)容

考試知識(shí)和要求:

靠前部分是認(rèn)知規(guī)劃

1.廣告策劃的基本原則；

2.廣告策劃的內(nèi)容和程序。

第二部分是廣告策略的制定

1.目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略；

2.產(chǎn)品策略；

3.廣告表現(xiàn)策略。

第三部分是廣告創(chuàng)意介紹

1.廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)；

2.廣告創(chuàng)意的類型；

3.廣告創(chuàng)意思維。

第四部分是廣告創(chuàng)意的基本原則

1.有效性原則；

2.目標(biāo)原則；

3.針對(duì)性原則；

4.簡(jiǎn)單的原則；

5.人氣原則；

6.差別原則。

第五部分是廣告創(chuàng)意的技巧

1.情感手法；

2.幽默的手法；

3.名人手法；

4.動(dòng)漫手法；

5.漢字技術(shù)；

6.對(duì)比技術(shù)；

7.修辭。

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