2020年湖南工商學(xué)院升格為英語(yǔ)與廣告設(shè)計(jì)專業(yè)，專業(yè)課參考教材:《廣告設(shè)計(jì)與制作教程》何蘭西南師范大學(xué)出版社2019年8月。專業(yè)課考試大綱如下

湖南工商學(xué)院2020年廣告設(shè)計(jì)考試大綱

一、評(píng)估目的

專升本考試是一種具有選擇性功能的考試，旨在評(píng)估學(xué)生是否符合本科繼續(xù)學(xué)習(xí)的要求。本課程的考核是測(cè)試考生的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，以廣告元素、廣告平面創(chuàng)意和廣告設(shè)計(jì)流程步驟為主要考核內(nèi)容。

二、適用專業(yè)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)

第三，參考資料

廣告設(shè)計(jì)與制作教程。何明，李蘭，鄧爽。西南師范大學(xué)出版社，2019年8月

四、考試內(nèi)容

靠前單元

1.廣告設(shè)計(jì)的新發(fā)展

1.1廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展背景

1.2廣告設(shè)計(jì)的定義

2.廣告設(shè)計(jì)分類

2.1報(bào)紙廣告

2.2廣播廣告

2.3電視廣告

2.4街道標(biāo)志廣告

2.5霓虹燈或燈箱廣告

2.6海報(bào)廣告

2.7郵寄廣告

2.8交通廣告

2.9在線廣告

3.廣告元素(要點(diǎn))

3.1廣告設(shè)計(jì)的要素

3.2廣告視覺元素

4.廣告法律法規(guī)和禁忌

4.1廣告內(nèi)容指南

4.2廣告設(shè)計(jì)禁忌

第二個(gè)教學(xué)要素

1、廣告創(chuàng)意策劃

1.1創(chuàng)造需求

1.2創(chuàng)建圖像

1.3創(chuàng)造個(gè)性

1.4創(chuàng)造時(shí)尚

2.廣告創(chuàng)意媒體的特征

2.1電視廣告創(chuàng)意

2.2報(bào)紙廣告創(chuàng)意

2.3雜志廣告創(chuàng)意

2.4戶外廣告創(chuàng)意

2.5網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意

3.廣告創(chuàng)意與受眾心理

4.創(chuàng)意廣告圖形(重點(diǎn))

4.1有趣的圖形

4.2圖形的分解和重組

4.3夸大意想不到的圖形

4.4突變模式

4.5擬人可愛的身材

4.6不同的陰影暗示圖形

第三單元

1、廣告設(shè)計(jì)流程步驟(重點(diǎn))

1.1廣告對(duì)象調(diào)查

1.2確定廣告內(nèi)容

1.3廣告創(chuàng)意的概念

1.4詳細(xì)的廣告視覺元素

1.5選擇廣告技巧

1.6調(diào)整和改進(jìn)廣告畫面

2.廣告設(shè)計(jì)和制作規(guī)范

2.1平面廣告制作規(guī)格和尺寸

2.2非印刷廣告制作規(guī)范

第四單元

1、廣播廣告

1.1廣播廣告類型

1.2廣播廣告的創(chuàng)意表達(dá)

2.廣播廣告的利與弊

2.1廣播廣告的優(yōu)勢(shì)

2.2廣播廣告的缺點(diǎn)

3.廣播廣告的創(chuàng)意元素

3.1聽創(chuàng)意文案

3.2聲音交響化

3.3溝通感和意境

4.廣播廣告的特點(diǎn)

4.1廣播廣告具有流動(dòng)性和多功能性

4.2廣播廣告無(wú)限全面覆蓋

4.3低投入高回報(bào)

5.廣播廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程及案例分析

5.1廣播廣告設(shè)計(jì)流程

5.2廣播廣告案例分析

第五單元

1.視頻廣告

2.影視廣告拍攝制作

2.1影視廣告作品設(shè)計(jì)流程

2.2影視廣告拍攝團(tuán)隊(duì)分工

2.3影視廣告分鏡頭劇本設(shè)計(jì)

2.4影視廣告成本控制和財(cái)務(wù)管理

3.新媒體廣告案例

3.1 (1)網(wǎng)絡(luò)名人姜互聯(lián)網(wǎng)成功案例

3.2 (2)互聯(lián)網(wǎng)成功案例五福支付寶收款營(yíng)銷事件

3.3(三)互聯(lián)網(wǎng)成功案例的營(yíng)銷策略

第六單元

1.平面廣告設(shè)計(jì)案例賞析

2.學(xué)生作品欣賞

3.視頻廣告案例賞析

5.考試形式、題型和分?jǐn)?shù)

1.考試形式:閉卷(滿分120分；考試時(shí)間:90分鐘。)

2.問題類型和分?jǐn)?shù):

實(shí)際操作題(1題，共120分)

試題難度比例:易題0%左右，中難度題100%左右，難題0%左右。

部分內(nèi)容來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載、學(xué)生投稿，如有侵權(quán)或?qū)Ρ菊居腥魏我庖姟⒔ㄗh或者投訴，請(qǐng)聯(lián)系郵箱（1296178999@qq.com）反饋。 未經(jīng)本站授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制或者建立鏡像， 如有違反，本站將追究法律責(zé)任！