培訓(xùn)目標(biāo)

本專(zhuān)業(yè)針對(duì)企業(yè)和組織的各媒體廣告部門(mén)、廣告公司、營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)和公關(guān)部門(mén)、互聯(lián)網(wǎng)新媒體部門(mén)的相關(guān)崗位，培養(yǎng)具有扎實(shí)的人文社會(huì)科學(xué)知識(shí)、較高的媒體專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、嫻熟的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和溝通技巧、能從事市場(chǎng)分析、廣告策劃、文案、創(chuàng)意制作和媒體營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用型、復(fù)合型、創(chuàng)新型專(zhuān)業(yè)人才。

培訓(xùn)要求

本專(zhuān)業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)廣告、營(yíng)銷(xiāo)、傳播等基礎(chǔ)理論和知識(shí)，接受廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作方面的扎實(shí)訓(xùn)練，具備在各種媒體、廣告公司、企業(yè)、組織從事廣告工作的專(zhuān)業(yè)能力。

1.熟悉中外廣告的歷史、現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)律和發(fā)展前沿；

2.掌握新聞傳播和廣告的基本理論和現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本知識(shí)；掌握心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基礎(chǔ)理論知識(shí)；熟悉國(guó)家關(guān)于廣告和新聞傳播的方針、政策和規(guī)定；

3.系統(tǒng)掌握媒體運(yùn)營(yíng)理論、廣告運(yùn)營(yíng)原理和基礎(chǔ)知識(shí)；掌握媒體策劃、營(yíng)銷(xiāo)、管理的工作流程和原理；

4.掌握廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作和企業(yè)公關(guān)宣傳的基本原則和方法；掌握現(xiàn)代廣告媒體策劃和全媒體策劃營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)技能；

5.掌握傳媒行業(yè)和廣告行業(yè)實(shí)際工作的基本技能，能夠運(yùn)用社會(huì)調(diào)研、管理整合、信息處理和溝通等方法和手段進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和營(yíng)銷(xiāo)策劃；具有較強(qiáng)的社會(huì)活動(dòng)能力、團(tuán)隊(duì)精神和合作能力。

主學(xué)

廣告概論、廣告策劃、廣告文案、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、影視廣告實(shí)務(wù)、廣告綜合培訓(xùn)等。

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