一、課程類別：視覺傳達設(shè)計專業(yè)專升本考綱

二、編寫說明

1、本考核大綱參考徐陽，劉瑛的教材《平面廣告設(shè)計》進行編寫。

2、本大綱適用于視覺傳達設(shè)計專業(yè)。

三、課程考核的要求與知識點

第一章 平面廣告的概述

1、識記：平面廣告的概念。

2、理解：（1）平面廣告的分類；（2）平面廣告的發(fā)展概況

3、掌握：平面廣告的功能。

第二章 平面廣告設(shè)計的流程

1、識記：廣告定位。

2、理解：藝術(shù)表現(xiàn)。

3、掌握：（1）設(shè)計創(chuàng)意及方法；（2）設(shè)計編排。

第三章 平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法

1、識記：（1）賦予幽默法；（2）對比襯托法；（3）合理夸張法；（4）借用比喻法。

2、掌握：（1）連續(xù)系列法；（2）視覺沖擊法；（3）突出特征法；（4）以情托物法；（5）以小見大法；（6）運用聯(lián)想法。

第四章 平面廣告的應(yīng)用

1、識記：報紙廣告。

2、理解：（1）雜志廣告；（2）直郵廣告； （3）網(wǎng)絡(luò)廣告；

3、掌握：（1）POP廣告；（2）系列平面廣告。

四、課程考核實施要求

1、考核方式

本考核大綱為視覺傳達設(shè)計專業(yè)專升本學生所用，考核方式為閉卷考試。

2、考試命題

（1）本考核大綱命題內(nèi)容覆蓋了教材的主要內(nèi)容。

（2）試題對不同能力層次要求的比例為：識記的占25%，理解約占35%，運用約占40%。

（3）試卷中不同難易度試題的比例為：較易占25%，中等占55%，較難占20%。

（4）本課程考試試題類型為命題創(chuàng)作。

3、課程考核成績評定

考試卷面成績即為本課程成績。

五、教材及參考書

1、選用教材

徐陽，劉瑛.《平面廣告設(shè)計》[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2019.

2、主要參考書目

[1]何潔.《平面廣告設(shè)計》[M].長沙：中南大學出版社，2013.

[2]丁邦清.《廣告創(chuàng)意——從具象到抽象的形象思維》[M].長沙：中南大學出版社，2013年.