I 考試科目

科目一：《大學(xué)語(yǔ)文》

科目二：《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》

科目三：《新聞采訪與寫(xiě)作》

II 考試大綱

《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》

一、考試目標(biāo)

1.掌握網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論的基礎(chǔ)理論，能夠解釋基本概念、相關(guān)原理。

2.熟悉網(wǎng)絡(luò)與新媒體的發(fā)展歷程、功能、作用，理解網(wǎng)絡(luò)與新媒體對(duì)人類(lèi) 社會(huì)發(fā)展的本質(zhì)意義。

3.掌握新媒體的應(yīng)用現(xiàn)狀，把握互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用，并結(jié)合一定研究方法 對(duì)熱門(mén)應(yīng)用進(jìn)行分析。

4.了解網(wǎng)絡(luò)與新媒體給政治、社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的變化，重點(diǎn)把握對(duì) 新聞業(yè)帶來(lái)的變化、沖擊、挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)措施。

5.了解互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，能準(zhǔn)確把握技術(shù)發(fā)展方向。

二、考試內(nèi)容模塊與要求

（一）新傳播革命與新媒體

1.了解人類(lèi)社會(huì)的四次傳播革命。

2.理解新傳革命的本質(zhì)和基本特征。

3.理解新媒體的基本特征。

（二）互聯(lián)網(wǎng)的功能與應(yīng)用

1.了解互聯(lián)網(wǎng)的基本功能

2.熟悉互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的基本傳播模式。

3.掌握互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的文案寫(xiě)作，包括微信公眾號(hào)、微博、抖音等應(yīng)用平臺(tái)。

（三）新媒體用戶(hù)的特征

1.理解信息接收者身份從受眾到用戶(hù)的變化。

2.了解用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)中的生存特點(diǎn)。

（四）新媒體對(duì)新聞業(yè)的影響

1.掌握互聯(lián)網(wǎng)條件下新聞生產(chǎn)的新模式。

2.熟悉新聞生產(chǎn)流程再造的關(guān)鍵點(diǎn)與具體步驟。

3.掌握網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞制作，熟悉沉浸式新聞、算法新聞、數(shù)據(jù)新聞、區(qū)塊 鏈新聞、AR 新聞等新媒體新聞報(bào)道方式。

4.了解網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的典型陷阱與困境。

（五）新媒體對(duì)政治的影響

1.了解互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，民主政治建設(shè)情況。

2.了解民眾參與國(guó)家治理的新道路。

（六）新媒體對(duì)社會(huì)的影響

1.了解網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮的內(nèi)涵與特點(diǎn)。

2.了解互聯(lián)網(wǎng)上多種思潮。

3.掌握媒體變革過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體的責(zé)任。

（七）新媒體對(duì)文化的影響

1.了解網(wǎng)絡(luò)流行文化的式樣。

2.了解網(wǎng)絡(luò)亞文化的表現(xiàn)形式及影響。

（八）新媒體對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響

1.了解 web2.0 時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的變化。

2.掌握新的營(yíng)銷(xiāo)模式。

3.掌握長(zhǎng)尾理論及其應(yīng)用。

（九）網(wǎng)絡(luò)輿論

1.掌握網(wǎng)絡(luò)輿論形成路徑。

2.掌握網(wǎng)絡(luò)輿論的特點(diǎn)。

3.理解網(wǎng)絡(luò)輿論的社會(huì)影響。

4.理解新意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力。

（十）新媒體的宏觀管理

1.理解新媒體帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)及網(wǎng)絡(luò)世界治理的矛盾點(diǎn)。

2.掌握互聯(lián)網(wǎng)的管理對(duì)策。

3.掌握網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的媒介素養(yǎng)的表現(xiàn)，包括媒介使用素養(yǎng)、信息消費(fèi)素養(yǎng)、信 息生產(chǎn)素養(yǎng)、社會(huì)交往素養(yǎng)、社會(huì)協(xié)作素養(yǎng)、社會(huì)參與素養(yǎng)。

（十一）媒介融合

1.了解媒介融合的概念。

2.理解媒介融合的內(nèi)因和外因。

3.掌握媒介融合的三種主要形式。

（十二）中國(guó)傳媒業(yè)的新生態(tài)、新業(yè)態(tài)

1.了解 5G 對(duì)傳媒業(yè)的影響。

2.掌握中國(guó)傳媒業(yè)性生態(tài)、新業(yè)態(tài)的基本表現(xiàn)。

3.理解人工智能及人工智能形塑的新聞傳播的新格局。

三、考試方式、時(shí)間與參考教材

1.考試方式為閉卷考試，考試時(shí)長(zhǎng)為 2 小時(shí)。

2.參考教材：《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》，高等教育出版社，2019 年版。

四、試卷結(jié)構(gòu)

五、考試題型

（—）單項(xiàng)選擇題

1. 媒介融合中內(nèi)容融合的形式不包括( )。

A．內(nèi)容生產(chǎn)融合

B．內(nèi)容形態(tài)融合

C．內(nèi)容形式融合

D．內(nèi)容應(yīng)用融合

（二）名詞解釋

1. 信息繭房

（三）簡(jiǎn)答題

1. 簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)輿論的形成過(guò)程。

（四）新媒體文案寫(xiě)作

1.根據(jù)給定的產(chǎn)品信息，針對(duì)小紅書(shū)平臺(tái)，寫(xiě)一篇軟文。

品牌簡(jiǎn)介：娃哈哈創(chuàng)建于 1987 年，在創(chuàng)始人宗慶后的領(lǐng)導(dǎo)下，現(xiàn)已發(fā)展成 為一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的大型食品飲料企業(yè)集團(tuán)，在中國(guó) 29 個(gè) 省、市、自治區(qū)建有 80 多個(gè)生產(chǎn)基地，180 多家子公司，擁有員工 3 萬(wàn)名，產(chǎn) 量位居世界前列。公司產(chǎn)品涉及飲料、乳制品、罐頭食品、嬰幼兒配方食品、保 健食品、酒、藥品、智能裝備八大類(lèi)，多個(gè)品類(lèi)銷(xiāo)量位居全國(guó)前列。

產(chǎn)品信息：娃哈哈 pH9.0 蘇打水飲品

娃哈哈新推出的蘇打水產(chǎn)品之一，利用多層過(guò)濾技術(shù)結(jié)合先進(jìn)的水電解技 術(shù)，得到 pH 值 9.0±0.5 的蘇打水。

產(chǎn)品調(diào)性：健康、清新、陽(yáng)光有活力

產(chǎn)品定位：一款適合現(xiàn)代人“輕養(yǎng)生”健康需求的弱堿性水

產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：

* 先進(jìn)工藝，全力“蘇”出：采用先進(jìn)水電解工藝，富集微量元素和礦物離 子，滲透強(qiáng)易吸收。

* 納米過(guò)濾，安心安全： 納米級(jí)水凈化綜合過(guò)濾系統(tǒng)，去除水中雜質(zhì)，安 心安全。

* 0 卡 0 負(fù)擔(dān) ,輕松上陣：pH 值 9.0±0.5，0 卡路里，健康零負(fù)擔(dān)。

* 風(fēng)味多選，舒暢飲用：有舒緩心情的清新檸檬風(fēng)味，香味怡人的玫瑰味。

《新聞采訪與寫(xiě)作》

一、考試目標(biāo)

1.掌握新聞報(bào)道選題的操作方法，具備新聞的發(fā)現(xiàn)能力和新聞價(jià)值的判斷 能力。

2.理解采訪策劃的運(yùn)作機(jī)制，掌握新聞報(bào)道的主題和角度策劃，會(huì)撰寫(xiě)采 訪提綱。

3.掌握新聞采訪中訪問(wèn)、觀察、記錄與核實(shí)的具體方法，具備一定的新聞 采訪與報(bào)道能力。

4.了解新聞報(bào)道的常見(jiàn)文體，掌握消息、通訊的寫(xiě)作環(huán)節(jié)和基本方法，了 解調(diào)查性報(bào)道、解釋性報(bào)道、預(yù)測(cè)性報(bào)道等其他各種樣式的新聞報(bào)道的特點(diǎn)和 寫(xiě)作要求。

5.了解網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)及類(lèi)型，能準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)新聞結(jié)構(gòu)與語(yǔ)言的特點(diǎn)和 要求。

6.了解融合報(bào)道興起的背景及技術(shù)發(fā)展情況，熟悉融合報(bào)道的呈現(xiàn)方式，融 合報(bào)道的制作方法，具備一定的融媒體報(bào)道策劃能力。

二、考試內(nèi)容模塊與要求

（一）新聞采寫(xiě)的特征與原則

1.了解新聞采寫(xiě)在本質(zhì)屬性和行為方式上所呈現(xiàn)的主要特征。

2.理解采寫(xiě)應(yīng)堅(jiān)持的基本原則。

3.理解新聞采訪與新聞寫(xiě)作的關(guān)系。

（二）新聞采寫(xiě)的客體——新聞事實(shí)

1.理解新聞事實(shí)的含義、新聞事實(shí)的特性、新聞事實(shí)的識(shí)別取決于記者的新 聞敏感。

2.掌握新聞事實(shí)的識(shí)別方法、新聞事實(shí)的選擇要點(diǎn)。

（三）新聞采寫(xiě)的成果——新聞報(bào)道

1.了解新聞報(bào)道的主要特點(diǎn)，新聞報(bào)道的文體類(lèi)型。

2.理解新聞報(bào)道的構(gòu)成要件。主要包括：新聞事實(shí)、報(bào)道立意、文本結(jié)構(gòu)、 背景材料、新聞?wù)Z言、敘事筆法等。

3.掌握新聞報(bào)道的文體類(lèi)型。主要包括：消息、通訊、特寫(xiě)和其他報(bào)道樣式。

（四）新聞發(fā)現(xiàn)

1.理解沒(méi)有發(fā)現(xiàn)就沒(méi)有新聞，新聞發(fā)現(xiàn)是新聞采寫(xiě)的前提。

2.掌握新聞發(fā)現(xiàn)的目標(biāo)與依據(jù)。

3.理解記者新聞發(fā)現(xiàn)的三個(gè)階段：準(zhǔn)備階段、靈感階段、印證階段的思維過(guò) 程，理解新聞發(fā)現(xiàn)的實(shí)踐情境。

4.掌握新聞發(fā)現(xiàn)的方法。

（五）新聞的選題與采訪策劃

1.了解新聞選題與采訪策劃的內(nèi)涵及其作用。

2.理解新聞選題的確定的方法。包括：篩選事實(shí)與搜尋事實(shí)、選擇報(bào)道角度、 關(guān)注報(bào)道效果、明確報(bào)道體裁。

3.掌握采訪策劃的原則與方法，能撰寫(xiě)新聞報(bào)道策劃案，包括：報(bào)道思想、 擬采訪對(duì)象、擬發(fā)稿時(shí)間及報(bào)道體裁等。

（六）采訪的類(lèi)型

1.了解采訪的類(lèi)型。

2.理解當(dāng)面采訪、電話采訪、網(wǎng)絡(luò)采訪的優(yōu)劣勢(shì)，觀察的類(lèi)型以及文獻(xiàn)采集 的方法。

3.掌握隱性采訪、體驗(yàn)式采訪、社會(huì)調(diào)查的概念、方法和要求。

（七）采訪準(zhǔn)備

1.了解新聞線索的來(lái)源有哪些，掌握新聞線索的搜集、篩選與甄別的方法。

2.掌握與采訪對(duì)象約定的方法。

3.熟知采訪前準(zhǔn)備工作的內(nèi)容。包括：新聞背景的準(zhǔn)備，采訪心理、器材、 禮儀等方面的準(zhǔn)備。

4.會(huì)擬定采訪提綱。

（八）采訪的實(shí)施

1.了解訪問(wèn)的特質(zhì)，認(rèn)識(shí)到訪問(wèn)是一種特殊的社會(huì)交往活動(dòng)；理解記者和采 訪對(duì)象的關(guān)系、訪問(wèn)氛圍的把握要點(diǎn)；掌握提問(wèn)的類(lèi)型和方法。

2.了解現(xiàn)場(chǎng)觀察的作用；理解現(xiàn)場(chǎng)觀察的內(nèi)容，如何培養(yǎng)現(xiàn)場(chǎng)觀察力；掌握 現(xiàn)場(chǎng)觀察的方法和技巧。

3.了解采訪記錄的作用和內(nèi)容、采訪記錄的方式；掌握采訪記錄的技巧、采 訪記錄的整理與核實(shí)的方法。

（九）消息寫(xiě)作

1.了解消息的特點(diǎn)和類(lèi)型。

2.理解消息的構(gòu)成部件和各個(gè)部件的寫(xiě)作要求。

3.掌握消息的標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景、結(jié)尾的寫(xiě)作要點(diǎn)，能采寫(xiě)出合格的 消息作品。

（十）通訊寫(xiě)作

1.了解通訊的特點(diǎn)。

2.理解敘事記述型、調(diào)查分析型、談話實(shí)錄型通訊各自的特點(diǎn)及其結(jié)構(gòu)。

3.掌握網(wǎng)絡(luò)通訊主題、選材和表達(dá)的要求及寫(xiě)作技巧。

（十一）特寫(xiě)寫(xiě)作

1.了解特寫(xiě)的特點(diǎn)。

2.理解事件特寫(xiě)、人物特寫(xiě)、場(chǎng)景特寫(xiě)的寫(xiě)作要求。

3.掌握特寫(xiě)的基本寫(xiě)作技巧。

（十二）其他報(bào)道樣式的寫(xiě)作

1.了解調(diào)查性報(bào)道、解釋性報(bào)道、預(yù)測(cè)性報(bào)道、突發(fā)事件性報(bào)道、專(zhuān)題報(bào)道、 系列報(bào)道的特點(diǎn)。

2.理解調(diào)查性報(bào)道、解釋性報(bào)道、預(yù)測(cè)性報(bào)道的選題要求。

3.掌握解釋性報(bào)道、預(yù)測(cè)性報(bào)道、突發(fā)事件性報(bào)道、專(zhuān)題報(bào)道、系列報(bào)道的 寫(xiě)作技巧。

（十三）不同類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作

1.了解網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)及存在的問(wèn)題、網(wǎng)絡(luò)新聞的類(lèi)型。

2.理解網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題、網(wǎng)絡(luò)新聞直播、博客新聞和微博新聞、播客新聞、手 機(jī)新聞的特點(diǎn)和寫(xiě)作要求。

3.掌握網(wǎng)絡(luò)新聞結(jié)構(gòu)與語(yǔ)言的特點(diǎn)和要求。

（十四）融合報(bào)道

1.了解融合報(bào)道興起的背景及技術(shù)發(fā)展情況、融合報(bào)道的樣態(tài)類(lèi)型。

2.理解融合報(bào)道的特征、融合報(bào)道的呈現(xiàn)方式、融合報(bào)道的生產(chǎn)流程、融合 報(bào)道的角色分工、融合報(bào)道的外部合作。

三、考試方式、時(shí)間與參考教材

1.考試方式為閉卷考試，考試時(shí)長(zhǎng)為 2 小時(shí)。

2.參考教材：《新聞采訪與寫(xiě)作》，馬克思主義理論研究和建設(shè)工程重點(diǎn)教 材，高等教育出版社，2019 年版。

四、試卷結(jié)構(gòu)

五、考試題型

（—）單項(xiàng)選擇題

1. 新聞采訪與新聞寫(xiě)作的關(guān)系是( )。

A．采訪決定寫(xiě)作

B．寫(xiě)作決定采訪

C．采訪與寫(xiě)作分離

D．采訪與寫(xiě)作同等重要

（二）簡(jiǎn)答題

1. 如何尋找新聞線索？

（三）擬定采訪提綱

1.根據(jù)給定的新聞線索，擬定采訪提綱。 線索：近日，記者從省教育廳得到消息，政府出臺(tái)了八大優(yōu)惠政策鼓勵(lì)高校 畢業(yè)生應(yīng)征入伍。其中包括由政府補(bǔ)償相應(yīng)學(xué)費(fèi)，代償助學(xué)貸款，退役后報(bào)考碩 士研究生初試總分加１０分等政策。

（四）新聞寫(xiě)作題

1.根據(jù)下面提供的材料，寫(xiě)一篇消息，500 字左右。

（1）江西萍鄉(xiāng)退休女教師李頤發(fā)現(xiàn)肝臟上長(zhǎng)了東西，輾轉(zhuǎn)求醫(yī)無(wú)果。9 月 5 日上午，她來(lái)到中南大學(xué)湘雅醫(yī)院看病，導(dǎo)診人員熱情地將其送到疑難病癥專(zhuān)家 診室，當(dāng)天就拿到了確診為肝囊腫的診斷報(bào)告。李老師對(duì)記者說(shuō)：像湘雅這樣的 大醫(yī)院，如此主動(dòng)為患者服務(wù)，是我沒(méi)有想到的。 （2）這是湘雅醫(yī)院今年開(kāi)展“走近百萬(wàn)患者”大行動(dòng)的一個(gè)小鏡頭。作為 一家已近百年歷史的大醫(yī)院，如何在解決群眾“看病難、看病貴”的問(wèn)題上真正 有所作為，湘雅醫(yī)院黨委和行政提出了“變患者處處求醫(yī)為醫(yī)院主動(dòng)服務(wù)”的思 路。結(jié)合正在開(kāi)展的“保持共產(chǎn)黨員先進(jìn)性教育”、“醫(yī)院管理年”等活動(dòng)，他 們?cè)谝褜?shí)施多項(xiàng)便民惠民措施的基礎(chǔ)上，一次性推出 30 項(xiàng)新舉措，組織開(kāi)展了 “走近百萬(wàn)患者”大行動(dòng)，以服務(wù)好每年來(lái)院的 100 多萬(wàn)門(mén)診、急診和住院患者 為落腳點(diǎn)的新一輪管理創(chuàng)新正在這里啟動(dòng)。

（3）一位湘南來(lái)的患者在其他醫(yī)院已做了好些影像檢查，進(jìn)院以后，醫(yī)生 最大限度地利用這些結(jié)果診斷，僅此一項(xiàng)，就節(jié)約費(fèi)用上千元?！白呓偃f(wàn)患者” 出臺(tái)了 8 條硬規(guī)定要求科學(xué)診治，合理收費(fèi)，精心為患者省錢(qián)。除了“一人一日 清單制”等常規(guī)舉措外，還特別推出了對(duì)每月用藥數(shù)量最大的西藥前 50 名和中 成藥前 10 名進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和監(jiān)控的新舉措，發(fā)現(xiàn)有人為增長(zhǎng)過(guò)快嫌疑的藥品，立即 停止使用。率先在省內(nèi)實(shí)施“臨床路徑”建設(shè)，通過(guò)減少醫(yī)療環(huán)節(jié)銜接不暢通所 帶來(lái)的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)損失，有效降低病人的平均住院日和住院費(fèi)用。該院今年前 8 個(gè)月的人均住院費(fèi)同比下降 18．46％、藥品費(fèi)用下降 19．46％。醫(yī)院病人感染 率已降至全國(guó)最低水平，僅此一項(xiàng)就為患者節(jié)省 200 多萬(wàn)元。

（4）確保入院和出院診斷符合率 95％以上，急癥和危重病人的搶救成功率 90％以上，疑難病癥好轉(zhuǎn)率 90％以上，這是“走近百萬(wàn)患者”大行動(dòng)中作出的 莊嚴(yán)承諾。強(qiáng)化管理，用心服務(wù)，努力讓患者省心，他們推出了 11 條措施。今 年以來(lái)，患者們發(fā)現(xiàn)，在門(mén)診坐診的絕大多數(shù)都是副主任醫(yī)師以上的專(zhuān)家（要求 80％以上）。“無(wú)縫隙”親情護(hù)理將人性化的服務(wù)融入到了各項(xiàng)護(hù)理程序之中， 普通病人護(hù)理合格率達(dá)到 98％以上、危重病人護(hù)理合格率達(dá) 95％以上。不久前， 該院心內(nèi)科病房青年護(hù)士蔣艷君，在搶救一名產(chǎn)后突發(fā)心肌病女患者時(shí)，面對(duì)其 滿(mǎn)嘴溢出的帶血痰沫，義無(wú)反顧地進(jìn)行口對(duì)口人工呼吸，成功挽救了一位年輕母 親的生命。患者的丈夫感動(dòng)得熱淚盈眶。

（5）隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”?！白呓偃f(wàn)患者”大行動(dòng)好似春風(fēng)化雨， 正在構(gòu)建和諧醫(yī)患關(guān)系等多方面發(fā)揮積極作用。今年以來(lái)，病人對(duì)醫(yī)院的服務(wù)滿(mǎn) 意率達(dá)到了 98％以上。8 月中下旬，國(guó)家衛(wèi)生部和省衛(wèi)生廳就開(kāi)展“醫(yī)院管理年 活動(dòng)”先后到該院督查，給予了高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為其做法值得借鑒。

（6）無(wú)論哪天的病人再多，也一定當(dāng)天看完。這是他們?cè)谑?nèi)首家實(shí)施門(mén) 診“掛號(hào)不限號(hào)”彈性工作制的結(jié)果。積極創(chuàng)造條件，不斷優(yōu)化醫(yī)療流程，切實(shí) 為患者省力，是 “走近百萬(wàn)患者”大行動(dòng)的又一著力點(diǎn)。掛號(hào)時(shí)間由早上 7 時(shí) 提前到 6 時(shí) 30 分。抽血檢驗(yàn)時(shí)間從過(guò)去的早上至上午 10 時(shí)結(jié)束推遲到 12 時(shí)結(jié) 束，保證 98％以上的血檢項(xiàng)目當(dāng)天下午 3 時(shí)前出結(jié)果。在國(guó)內(nèi)率先開(kāi)設(shè)“午間 門(mén)診”，注重方便患者就醫(yī)。創(chuàng)造性地實(shí)施了“患者就醫(yī)跟蹤服務(wù)制”，患者及 其家人可憑醫(yī)院發(fā)放的服務(wù)聯(lián)系卡隨時(shí)預(yù)約門(mén)診、檢查、住院、手術(shù)及體檢。