湖北工程學(xué)院普通專升本2023年廣告學(xué)專業(yè)《市場營銷學(xué)》考試大綱

瀏覽次數(shù):次 發(fā)布時間:2023-06-02

湖北工程學(xué)院普通專升本2023年廣告學(xué)專業(yè)《市場營銷學(xué)》考試大綱已公布,有哪些題型,考試內(nèi)容要求是什么,詳情見下文:

湖北工程學(xué)院普通專升本2023年廣告學(xué)專業(yè)《市場營銷學(xué)》考試大綱(圖1)

一、考核目標

主要考核學(xué)生對基本概念、基本原理、基本知識的掌握,同時考察學(xué)生運用理論思考和解決實際問題的能力。

二、考核內(nèi)容

第一章導(dǎo)論

識記:市場營銷的概念和任務(wù)

理解:弄清市場營銷觀念發(fā)展的各個階段

理解:場營銷學(xué)研究對象、市場營銷學(xué)研究的方法

了解:市場營銷的新發(fā)展

第二章企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷管理過程

理解并識記:掌握企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容和實施步驟

理解:市場營銷管理過程

了解:戰(zhàn)略規(guī)劃在企業(yè)市場營銷中的重要作用

第三章營銷環(huán)境分析

識記:企業(yè)的微觀環(huán)境因素、宏觀環(huán)境因素

理解并識記:對市場營銷環(huán)境的分析

理解:影響企業(yè)開展經(jīng)營活動的各種市場營銷環(huán)境

理解:SWOT分析方法、PEST分析法

了解:營銷活動始終是處于外部不可控制的環(huán)境影響

第四章消費者市場和消費行為

識記:消費者購買決策過程分為5個階段

理解并識記:購買者決策過程

理解:消費者行為模式和影響消費者行為的要素

理解:消費者市場的特點及其影響因煮

了解:消費者市揚的特點

第五章組織市場及其采購者行為

理解并識記:組織采購者行為的模式

理解:生產(chǎn)企業(yè)采購者行為、生產(chǎn)企業(yè)的采購決策過程

了解:組織市場的特點和類型、機構(gòu)與政府采購者行為

第六章競爭者分析和競爭性營銷戰(zhàn)略

識記:競爭性定位戰(zhàn)略

理解并識記:企業(yè)的競爭性定位

理解:市場競爭戰(zhàn)略的方法

了解:按不同競爭地位劃分的企業(yè)類型

第七章市場細分、目標市場營銷戰(zhàn)略

識記:市場定位的步驟

理解并識記:市揚細分化的依據(jù)和條件

理解:選擇目標市場的戰(zhàn)略和方法

理解:市揚定位戰(zhàn)略

了解:細分消費者市場的變量

第八章產(chǎn)品策略

識記:產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策略

理解并識記:產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類,產(chǎn)品生命周期策略

理解:產(chǎn)品質(zhì)置和產(chǎn)品設(shè)計策略

理解:品牌和商標策略、包裝和標簽策略

了解:新產(chǎn)品開發(fā)策略

第九章定價策略

識記:企業(yè)定價的主要方法

理解并識記:新產(chǎn)品的定價策略

理解:產(chǎn)品組合的定價策略

理解:價格調(diào)整的策略

了解:影響企業(yè)定價的因素、價格變動和企業(yè)的對策

第十章分銷渠道

理解并識記:渠道的新發(fā)展

理解:分銷渠道的管理

理解:產(chǎn)品實體分配

了解:分銷渠道的作用和類型、零售與批發(fā)

第十一章促銷策略

識記:促銷預(yù)算的方法

理解并識記:營銷信息溝通和促銷組合策略

理解:廣告策略、公共關(guān)系策略

理解:人員推銷策略

了解:各種促銷的方法

第十三章營銷計劃、實施與控制

識記:營銷計劃的內(nèi)容

理解并識記:營銷預(yù)算的制定方法

理解:營銷實施方法

了解:年度計劃控制方法

案例教學(xué)1(2學(xué)時)BREMAN電氣公司:學(xué)生綜合運用知識解決問題的能力

案例教學(xué)2(2學(xué)時)信任導(dǎo)向的工業(yè)品營銷

三、考核說明

(一)教材

吳健安、聶元昆主編,《市場營銷學(xué)》,高等教育出版社,2017年(第六版)

(一)考核命題的題型及考核方式

本課程為閉卷考試,考試時間為120分鐘。

考試題型大致比例:名詞解釋30分,單選題30分,簡答題30分,案例分析題60分。

考試題型覆蓋填空、名詞解釋、選擇題、簡答題、分析論述等。主觀題不完全拘泥于參考答案,注重學(xué)生答題內(nèi)容的創(chuàng)新性和自身邏輯性。

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