2024年湖南工程學(xué)院專(zhuān)升本《視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)》考試大綱的考試對(duì)象為參加視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)專(zhuān)升本考試的專(zhuān)科學(xué)生。

　　考試目的：《創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)》課程考試旨在考核學(xué)生設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維能力、設(shè)計(jì)實(shí)踐能力，創(chuàng)作能力和表達(dá)能力，要求廣告能夠準(zhǔn)確、有效、創(chuàng)意地傳達(dá)命題主題信息。

　　考試的內(nèi)容要求

　　內(nèi)容：創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)，根據(jù)命題完成考試

　　(一)廣告設(shè)計(jì)的類(lèi)型

　　(1)公益類(lèi)廣告;

　　(2)商業(yè)類(lèi)廣告;

　　(3)文化類(lèi)廣告。

　　(二)廣告設(shè)計(jì)中的圖形構(gòu)思與方法

　　(1)同形異構(gòu);

　　(2)異質(zhì)同構(gòu);

　　(3)異形重構(gòu);

　　(4)以形寫(xiě)意。

　　(三)廣告設(shè)計(jì)中圖形特點(diǎn)

　　(1)圖形信息傳達(dá)準(zhǔn)確;

　　(2)圖形創(chuàng)意新穎獨(dú)特。

　　(四)廣告設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用

　　(1)色彩強(qiáng)化圖文編排的視覺(jué)效果;

　　(2)色彩運(yùn)用符合設(shè)計(jì)的主題內(nèi)容和創(chuàng)意。

　　(五)廣告設(shè)計(jì)的文字運(yùn)用

　　(1)能夠創(chuàng)意性的傳達(dá)主題;

　　(2)標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)、內(nèi)文等文案運(yùn)用合理。

　　(六)廣告的版面編排設(shè)計(jì)

　　(1)廣告中所要傳達(dá)的信息在邏輯上的一致性和條理性;

　　(2)合理運(yùn)用版式編排的類(lèi)型，既要方便閱讀，又要追求讀者視覺(jué)效果。

　　四、考試方法與考試時(shí)間

　　1. 考試方法：閉卷

　　2. 記分方式：200分，其中(1)主題突出 30% ;(2)設(shè)計(jì)創(chuàng)意 40%;(3)表現(xiàn)形式 30%。

　　3. 考試時(shí)間：150分鐘

　　4. 題目類(lèi)型：命題手繪

　　5. 工具：四開(kāi)素描紙(考點(diǎn)統(tǒng)一發(fā)放)

　　馬克筆、水粉、水桶、畫(huà)筆等繪畫(huà)工具(考生自備)

　　五、教材及主要參考書(shū)

　　1. 《廣告創(chuàng)意與制作》，鄭文昭、劉亞光編著，國(guó)防工業(yè)出版社，2013年。

　　2. 《招貼創(chuàng)意設(shè)計(jì)》，邱世紅，中國(guó)電力出版社，2019年。

　　3. 《廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)》，張勇、周天驕，上海交通大學(xué)出版社，2013年。

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