為了適應(yīng)我國(guó)廣告事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，造就和培養(yǎng)21世紀(jì)需要的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才，天津市高等教育自學(xué)考試委員會(huì)決定自2004年10月起面向社會(huì)開(kāi)考廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)（獨(dú)立本科段），專(zhuān)業(yè)代碼：561.望你們做好宣傳和開(kāi)考準(zhǔn)備。

　　一、指導(dǎo)思想

　　高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)是為了適應(yīng)我國(guó)廣告事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，為廣告行業(yè)培養(yǎng)高水平專(zhuān)業(yè)人才，提高廣告從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平而設(shè)置的。本專(zhuān)業(yè)具有較強(qiáng)的針對(duì)性和實(shí)用性并且體現(xiàn)了現(xiàn)代我國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展特色，根據(jù)高等教育自學(xué)考試的特點(diǎn)，注重考核應(yīng)考者對(duì)本專(zhuān)業(yè)的基本理論、基本知識(shí)和基本技能的掌握，以及運(yùn)用所學(xué)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)分析和解決實(shí)際問(wèn)題的能力。

　　二、學(xué)歷層次與規(guī)格

　　本專(zhuān)業(yè)為高等教育本科層次。凡本專(zhuān)業(yè)所規(guī)定的全部課程考試成績(jī)合格，總計(jì)不少于71學(xué)分，思想品德鑒定符合要求，綜合作業(yè)合格，畢業(yè)論文經(jīng)過(guò)答辯通過(guò)者，經(jīng)檢驗(yàn)專(zhuān)科畢業(yè)證書(shū)及加考課程合格，發(fā)予高等教育自學(xué)考試本科畢業(yè)證書(shū)。如其學(xué)業(yè)水平達(dá)到國(guó)家規(guī)定的學(xué)位標(biāo)準(zhǔn)，按照《中華人民共和國(guó)高等教育法》第二十二條和《中華人民共和國(guó)學(xué)位條例》的規(guī)定，由主考學(xué)校授予學(xué)士學(xué)位。

　　三、培養(yǎng)目標(biāo)和基本要求

　　要求自學(xué)者在相關(guān)專(zhuān)科專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的基礎(chǔ)上，通過(guò)本專(zhuān)業(yè)考試計(jì)劃規(guī)定的全部課程的學(xué)習(xí)，系統(tǒng)掌握廣告學(xué)理論、廣告行業(yè)工作方法的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，并且具有較強(qiáng)的實(shí)際應(yīng)用能力。成為能在廣告行業(yè)領(lǐng)域從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃、客戶(hù)服務(wù)、媒介發(fā)布計(jì)劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)文案以及在新聞媒介、大中型企業(yè)的廣告、市場(chǎng)、銷(xiāo)售部門(mén)中工作的具有現(xiàn)代廣告意識(shí)的專(zhuān)業(yè)人才。

　　四、考試課程與學(xué)分

　　本專(zhuān)業(yè)共計(jì)13門(mén)課程，總計(jì)不少于71學(xué)分。 說(shuō)明：

　　1、新聞?lì)悓?zhuān)業(yè)專(zhuān)科及以上畢業(yè)生可以直接報(bào)考本專(zhuān)業(yè)；

　　2、其他專(zhuān)業(yè)專(zhuān)科畢業(yè)生報(bào)考本專(zhuān)業(yè)須加考“廣告學(xué)（二）”、“廣告策劃”、“廣告法規(guī)與管理”、“廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)”四門(mén)課程。

　　3、35周歲以上的考生可以申請(qǐng)免考外語(yǔ)，但需加考三門(mén)選修課程，不少于12學(xué)分，不授予學(xué)士學(xué)位。

　　五、綜合作業(yè)、畢業(yè)論文及要求

　　考生在取得專(zhuān)業(yè)必修課程30學(xué)分以后可以開(kāi)始進(jìn)行綜合作業(yè)，在全部課程考試成績(jī)合格后進(jìn)行畢業(yè)論文。

　　綜合作業(yè)和畢業(yè)論文應(yīng)該在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，由考生獨(dú)立完成。經(jīng)過(guò)答辯委員會(huì)審核答辯后，采用五級(jí)制（即：優(yōu)、良、中、及格、不及格）評(píng)定成績(jī)，兩項(xiàng)考核均獲得及格以上成績(jī)方可獲得畢業(yè)證書(shū)。綜合作業(yè)要求內(nèi)容真實(shí)、聯(lián)系實(shí)際、具有一定實(shí)用價(jià)值。畢業(yè)論文要求選題符合現(xiàn)實(shí)需要、理論結(jié)合實(shí)際、例證翔實(shí)、語(yǔ)言通俗、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、符合學(xué)術(shù)規(guī)范。

　　六、主要課程使用大綱和教材

　　1、毛澤東思想概論

　　《毛澤東思想概論自學(xué)考試大綱》全國(guó)考委制定

　　《毛澤東思想概論》羅正楷主編 武漢大學(xué)出版社 1999年版

　　2、馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)原理

　　《馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)原理自學(xué)考試大綱》全國(guó)考委制定

　　《馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》衛(wèi)興華主編 武漢大學(xué)出版社 1999年版

　　3、英語(yǔ)（二）

　　《英語(yǔ)（二）自學(xué)考試大綱》全國(guó)考委制定

　　《大學(xué)英語(yǔ)自學(xué)教程》（上下冊(cè)）高遠(yuǎn)主編 高等教育出版社1998年版

　　4、俄語(yǔ)（二）

　　《俄語(yǔ)（二）自學(xué)考試大綱》 天津考委制定

　　《大學(xué)俄語(yǔ)》（1、2冊(cè)）丁樹(shù)杞主編 外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社1994年版

　　《大學(xué)俄語(yǔ)》（3冊(cè)）丁樹(shù)杞主編 外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社1995年版

　　5、日語(yǔ)（二）

　　《公共日語(yǔ)自學(xué)考試大綱》 天津考委制定

　　《日語(yǔ)教程》 任衛(wèi)平主編 遼寧大學(xué)出版社 2001年版

　　6、廣告學(xué)教程

　　《廣告學(xué)教程自學(xué)考試大綱》 天津考委制定

　　《廣告學(xué)教程》張金海、姚曦主編 上海人民出版社 2003年版

　　7、傳播學(xué)概論

　　《傳播學(xué)概論自學(xué)考試大綱》 全國(guó)考委制定

　　《傳播學(xué)概論》 吳文虎主編 武漢大學(xué)出版社 2000年版

　　8、整合行銷(xiāo)傳播

　　《整合行銷(xiāo)傳播自學(xué)考試大綱》天津考委制定

　　《整合行銷(xiāo)傳播》[美]唐·E·舒爾茨等著 中國(guó)物價(jià)出版社 2002年版

　　9、中外廣告史

　　《中外廣告史自學(xué)考試大綱》天津考委制定

　　《中外廣告史》陳培愛(ài)著 中國(guó)物價(jià)出版社 1997年

　　10、廣播電視廣告

　　《廣播電視廣告自學(xué)考試大綱》天津考委制定

　　《電視廣告》王詩(shī)文等主編 中國(guó)廣播電視出版社 2001年版

　　《廣播電視廣告教程》[美]謝理琳·賽格勒著 新華出版社 2000年版

　　11、廣告效果測(cè)定技術(shù)

　　《廣告效果測(cè)定技術(shù)自學(xué)考試大綱》 天津考委制定

　　《廣告效果測(cè)定技術(shù)》樊志育著 上海人民出版社 2000年版

　　12、廣告案例研究

　　《廣告案例研究自學(xué)考試大綱》天津考委制定

　　《品牌文化——中外品牌案例》白光主編 中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社 2002年版

　　13、廣告媒介實(shí)務(wù)

　　《廣告媒介實(shí)務(wù)自學(xué)考試大綱》天津考委制定

　　《廣告媒介實(shí)務(wù)》趙勁松著 世界知識(shí)出版社 2001年版

　　14、文化沖突與多元世界研究

　　《文化沖突與多元世界研究自學(xué)考試大綱》天津考委制定

　　《文化霸權(quán)概論》劉偉勝著 河北人民出版社 2002年版

　　15、中國(guó)文化概論

　　《中國(guó)文化概論自學(xué)考試大綱》全國(guó)考委制定

　　《中國(guó)文化概論》王寧主編 湖南師范大學(xué)出版社2000年版

　　16、消費(fèi)者行為學(xué)

　　《消費(fèi)者行為學(xué)自學(xué)考試大綱》 天津考委制定

　　《消費(fèi)者行為學(xué)》 李東進(jìn)主編 經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社 2001年版

　　17、廣告攝影實(shí)務(wù)

　　《廣告攝影實(shí)務(wù)自學(xué)考試大綱》天津考委制定 教材待定

　　18、現(xiàn)代管理學(xué)

　　《現(xiàn)代管理學(xué)自學(xué)考試大綱》全國(guó)考委制定

　　《現(xiàn)代管理學(xué)》 劉熙瑞、張康之主編 高等教育出版社 2000年版

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