2023年吉首大學(xué)張家界學(xué)院專升本視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)考試科目為大學(xué)英語、構(gòu)成基礎(chǔ)、平面廣告設(shè)計，2023年吉首大學(xué)張家界學(xué)院專升本視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)考試大綱匯總?cè)缦隆?/p>

　　2023年吉首大學(xué)張家界學(xué)院專升本視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)考試大綱

2023年吉首大學(xué)張家界學(xué)院專升本大學(xué)英語考試大綱(藝術(shù)專業(yè))

　　《構(gòu)成基礎(chǔ)》考試大綱

　　一、課程類別：視覺傳達(dá)設(shè)計專升本課程

　　二、考核大綱編寫說明

　　1、本大綱根據(jù)《構(gòu)成基礎(chǔ)》課程教學(xué)大綱的要求編寫。

　　2、本大綱是視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)《構(gòu)成基礎(chǔ)》課程考核的基本依據(jù)。

　　3、本大綱適用于視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)。

　　三、考核內(nèi)容及要求

　　第一章 關(guān)于“構(gòu)成基礎(chǔ)”的概論

　　考試知識點：

　　理解：(1)構(gòu)成的概念;(2)構(gòu)成基礎(chǔ)課程的意義和分類。

　　掌握：(1)構(gòu)成作品的核心要素 ;(2)構(gòu)成作品的形式美法則。

　　第二章 平面構(gòu)成

　　考試知識點：

　　理解：(1)平面構(gòu)成的含義，平面構(gòu)成的基礎(chǔ)要素;(2)形態(tài)構(gòu)成中的平衡法則;(3)骨骼與基本形。

　　掌握：(1)平面構(gòu)成形式法則;(2)點線面的構(gòu)成;(3)規(guī)律性骨骼構(gòu)成和非規(guī)律性骨骼構(gòu)成。

　　第三章 色彩構(gòu)成

　　考試知識點：

　　理解：(1)色彩構(gòu)成的含義;(2)色彩的分類和基本屬性;(3)色彩的心理感知與情感;(4)色彩的加法混合、減法混合、中性混合。

　　掌握：(1)色彩構(gòu)成的基本形式;(2)色彩的對比構(gòu)成;(3)色彩調(diào)和的方法。

　　第四章 立體構(gòu)成

　　考試知識點：

　　理解：(1)立體構(gòu)成的含義;(2)形態(tài)的概念;(3)材料構(gòu)造的屬性和加工方法。

　　掌握：(1)立體形態(tài)構(gòu)成的基本方法;(2)立體造型的形式美法則。

　　四、課程考核實施要求

　　1、考核方式

　　本考核大綱為視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)專升本學(xué)生所用，考核方式為閉卷考試。

　　2、考試命題

　　(1)本考核大綱命題內(nèi)容覆蓋了教材的主要內(nèi)容。

　　(2)試卷按其難易度分為易、中、難，三種試題的比例為3:5:2。

　　(3)本課程考試試題類型為主題創(chuàng)作。

　　3、課程考核成績評定

　　考試卷面成績即為本課程成績。

　　五、教材及參考書

　　1、教材

　　唐泓，紐敏，劉孟.構(gòu)成基礎(chǔ)[M].沈陽：遼寧美術(shù)出版社，2017.

　　2、參考書目

　　[1]于國瑞.平面構(gòu)成(第三版)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2019.

　　[2]李榕玲.色彩構(gòu)成[M]. 北京：清華大學(xué)出版社，2016.

　　[3]李剛，楊帆，冼寧.立體構(gòu)成[M].沈陽：遼寧美術(shù)出版社，2017.

　　[4]楊諾.平面構(gòu)成原理與實踐策略[M]. 北京：清華大學(xué)出版社，2017.

　　[5]林家陽，沈元.設(shè)計構(gòu)成[M].北京：高等教育出版社，2014.

　　《平面廣告設(shè)計》考試大綱

　　一、課程類別：視覺傳達(dá)設(shè)計專升本課程

　　二、編寫說明

　　1、本大綱根據(jù)《平面廣告設(shè)計》課程教學(xué)大綱的要求編寫。

　　2、本大綱是視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)《平面廣告設(shè)計》課程考核的基本依據(jù)。

　　3、本大綱適用于視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)。

　　三、課程考核的要求與知識點

　　第一章 平面廣告的概述

　　1、識記：(1)平面廣告的概念;(2)現(xiàn)代廣告的歷史與未來。

　　2、理解：(1)廣告設(shè)計的概念認(rèn)知;(2)廣告設(shè)計的類別;(3)廣告設(shè)計的發(fā)展趨勢及其藝術(shù)表現(xiàn)。

　　3、掌握：平面廣告的功能。

　　第二章 廣告設(shè)計執(zhí)行要素

　　1、識記：廣告公司與廣告行業(yè)的現(xiàn)況和未來。

　　2、理解：廣告定位。

　　3、掌握：平面廣告設(shè)計的流程。(1)設(shè)計創(chuàng)意及方法;(2)設(shè)計編排。

　　第三章 平面廣告設(shè)計表現(xiàn)的手法

　　1、識記：(1)幽默法;(2)對比襯托法;(3)夸張法;(4)借用比喻。

　　2、掌握：(1)連續(xù)系列法;(2)視覺沖擊法;(3)突出特征法;(4)以情托物法;(5)以小見大法;(6)運用聯(lián)想法。

　　第四章 廣告公司與廣告行業(yè)

　　1、識記： 廣告公司與廣告行業(yè)的現(xiàn)況與未來。

　　2、理解： 廣告媒介的運用。

　　第五章 廣告策略——廣告之大創(chuàng)意

　　1、識記： 廣告策略與廣告創(chuàng)意的概念。

　　2、理解： (1)廣告策略的構(gòu)架;(2)廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)的建立。

　　3、掌握： (1)廣告策略創(chuàng)意的制定準(zhǔn)備;(2)創(chuàng)意思維程序。

　　第六章 廣告設(shè)計與創(chuàng)意

　　1、識記： 廣告設(shè)計與創(chuàng)意概念的關(guān)系挖掘。

　　2、理解： (1)創(chuàng)意的基礎(chǔ)建立;(2)一些成功的廣告創(chuàng)意手法。

　　3、掌握： (1)創(chuàng)意思維程序;(2)廣告設(shè)計的流程。

　　第七章 視覺格調(diào)——圖文色及平面廣告的應(yīng)用

　　1、識記： (1)廣告版式的三種格調(diào);(2)圖文色的關(guān)聯(lián)組成;(3)報紙廣告。

　　2、理解： (1)雜志廣告;(2)直郵廣告。

　　3、掌握： (1)Pop廣告;(2)系列平面廣告。

　　第八章 廣告的視覺與版面要素

　　1、識記： (1)視覺樣式及視覺個性;(2)版面樣式。

　　2、理解： 視覺的修辭及圖形創(chuàng)意。

　　3、掌握： 版面樣式的類型。

　　第九章 媒體

　　1、識記：廣告媒體的種類。

　　四、課程考核實施要求

　　1、考核方式

　　本考核大綱為視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)專升本學(xué)生所用，考核方式為閉卷考試。

　　2、考試命題

　　(1)本考核大綱命題內(nèi)容覆蓋了教材的主要內(nèi)容。

　　(2)試題對不同能力層次要求的比例為：識記的占25%，理解約占35%，運用約占40%。

　　(3)試卷中不同難易度試題的比例為：較易占25%，中等占55%，較難占20%。

　　(4)本課程考試試題類型為命題創(chuàng)作。

　　3、課程考核成績評定

　　考試卷面成績即為本課程成績。

　　五、教材及參考書

　　1、教材

　　徐陽，劉瑛.平面廣告設(shè)計[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2015.

　　2、參考書目

　　[1]任莉.招貼設(shè)計 [M].上海：東華大學(xué)出版社，2011.

　　[2]何潔.平面廣告設(shè)計 [M].長沙：中南大學(xué)出版社，2013.

　　[3]丁邦清.廣告創(chuàng)意——從具象到抽象的形象思維[M].長沙：中南大學(xué)出版社，2013.

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