第一部分考試說明

一、考試概況

本課程考試是為在信息傳播類及廣告相關(guān)專業(yè)中選拔優(yōu)秀?？飘厴I(yè)生進入本科階段學(xué)習而組織的考試?！稄V告學(xué)概論》課程是廣告專業(yè)基礎(chǔ)課程，課程體系基本涵蓋廣告整個運作流程。通過本課程的學(xué)習，學(xué)生可以對本專業(yè)有一個系統(tǒng)深刻的理解，為后續(xù)的專業(yè)課的學(xué)習及其相關(guān)工作打下良好的基礎(chǔ)。考試的指導(dǎo)思想是考查學(xué)生對本課程概念、理論與主要知識點的掌握程度，及應(yīng)用廣告學(xué)的基本理論和方法來分析和解決問題。

二、考試方式與考試時間

1、答卷方式：閉卷，筆試

2、記分方式：滿分為150分

3、考試時間：90分鐘

三、參考書目

陳先紅，殷卉主編，北京師范大學(xué)出版社，2014年08月第1版。

第二部分考試范圍、考試內(nèi)容及試卷結(jié)構(gòu)

一、考試范圍及考試內(nèi)容

第一章廣告概述

1)內(nèi)容與要求

(1)認識廣告學(xué)的基本研究方向和研究目的;了解廣告的基本組成要素;

了解影響廣告發(fā)展的因素;

(2)掌握廣告的常用分類標準;

(3)理解廣告的社會與經(jīng)濟功能;理解廣告未來的發(fā)展趨勢。

2)考核要點

(1)基本知識點：廣告的基本組成要素;影響廣告發(fā)展的因素;廣告的常用分類標準;廣告的社會與經(jīng)濟功能;

(2)拔高知識點：廣告未來的發(fā)展趨勢;理性與感性訴求。

第二章廣告調(diào)查

1)內(nèi)容與要求

(1)了解廣告調(diào)查流程的基本步驟;

(2)認識廣告調(diào)查問卷設(shè)計過程中的問題;

2)考核要點

(1)基本知識點：調(diào)查流程的基本步驟;調(diào)查問卷設(shè)計過程中的問題;廣告調(diào)查的常用方法及步驟;

(2)拔高知識點：廣告戰(zhàn)略和廣告計劃之間的區(qū)別。

第三章廣告的策劃與創(chuàng)意

1)內(nèi)容與要求

(1)認識廣告策劃和廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵;

(2)掌握廣告創(chuàng)意策略的核心及實現(xiàn)過程;

(3)了解廣告創(chuàng)意培養(yǎng)的方法;

(4)掌握廣告創(chuàng)意的思維方法。

2)考核要點

(1)基本知識點：廣告策劃的內(nèi)涵;廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵;廣告創(chuàng)意策略的核心;廣告策劃流程;廣告創(chuàng)意培養(yǎng)的方法;

(2)拔高知識點：廣告創(chuàng)意的思維方法。

第四章廣告文案寫作

1)內(nèi)容與要求

(1)認識廣告文案的定義和分類;

(2)掌握廣播、電視廣告文案的構(gòu)成要素;

(3)了解平面廣告的文案構(gòu)成要素;

2)考核要點

(1)基本知識點：廣告文案的定義和分類;廣播、電視廣告文案的構(gòu)成要素;平面廣告的文案構(gòu)成要素;

(2)拔高知識點：不同媒體廣告文案的構(gòu)成要素。

第五章廣告設(shè)計與制作

1)內(nèi)容與要求

(1)認識廣告設(shè)計的意義;

(2)掌握平面廣告的設(shè)計制作步驟;

(3)了解不同廣告設(shè)計軟件的制作特點;

2)考核要點

(1)基本知識點：平面廣告的設(shè)計制作步驟;不同廣告設(shè)計軟件的制作特

點;文案的構(gòu)成;

(2)拔高知識點：平面創(chuàng)作的方法。

第六章廣告媒體

1)內(nèi)容與要求

(1)了解廣告媒體的分類標準;

(2)掌握各類廣告媒體的特征及其優(yōu)勢劣勢;

(3)掌握廣告媒體的選擇與組合方法。

2)考核要點

(1)基本知識點：廣告媒體的分類標準;各類廣告媒體的特征;各類媒體的

優(yōu)劣勢;媒介的選擇與組合方法;

(2)拔高知識點：媒體創(chuàng)新意識。

第七章廣告法規(guī)管理

1)內(nèi)容與要求

(1)認識廣告法規(guī)管理的重要意義;

(2)了解廣告法規(guī)的不同時期條款變化;

(3)掌握廣告法規(guī)的禁止性規(guī)定和限制性規(guī)定;

2)考核要點

(1)基本知識點：廣告法規(guī)管理的定義;廣告法規(guī)的禁止性規(guī)定和限制性規(guī)定;

(2)拔高知識點：對廣告法規(guī)的理解與運用。

第八章媒體的運用

1)內(nèi)容與要求

(1)認識報紙、雜志廣告的特點;了解電視、廣播廣告的特點;了解戶外、成列廣告的特點;了解數(shù)字互動廣告的特點;

(2)掌握報紙、雜志廣告的制作要求;掌握電視、廣播廣告的制作要求;掌握戶外、成列廣告的制作要求;掌握數(shù)字互動廣告的制作要求。

2)考核要點

(1)基本知識點：報紙、雜志廣告的特點;電視、廣播廣告的特點;戶外、

成列廣告的特點;數(shù)字互動廣告的特點;報紙、雜志廣告的制作要求;電視、廣播廣告的制作要求;戶外、成列廣告的制作要求;數(shù)字互動廣告的制作要求;

(2)拔高知識點：對不同媒體制作要求的掌握及運用。

二、試卷結(jié)構(gòu)

1.命題范圍

命題范圍基本涵蓋課程的所有章節(jié)，本大綱所提到的知識點是重點。

2.難易程度

本試題難易程度可分為四檔：易、較易、較難、難，這四檔在試卷中所占的比例約為2:3:3:2。

3.試卷題型

選擇題(包含單選和多選)約占30%，名詞解釋題約占20%，分析應(yīng)用題約占25%，創(chuàng)作題約占25%。

以上就是“文華學(xué)院普通專升本2023年《廣告學(xué)概論》考試大綱”的全部內(nèi)容，歡迎查看更多湖北專升本內(nèi)容。

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